Aumenta el peso del español en los negocios

16 de septiembre de 2005

POR JOSÉ MELENDREZ

Nueva York -- Un estudio reciente pronostica que en las próximas dos décadas habrá un incremento del 45 por ciento en el número de hispanohablantes, lo que hará más fuerte y vital la presencia del español en los negocios. Las compañías anglosajonas hace tiempo que ya han detectado la necesidad de estar presentes en ese mercado, aunque obstáculos como la diferencia cultural han dificultado el proceso.

José Cancela, director de Hispanic USA, la compañía que patrocinó el estudio realizado por Roslow Research Group dijo a Hoy por vía telefónica desde Miami que en el 2025 se añadirán más de 12 millones de hispanohablantes a la población de los Estados Unidos.

"Para esa fecha habrá un total de 40 millones de hispanohablantes en el país. Eso significa que el idioma está aquí para quedarse".

Otro estudio patrocinado por Terra Network y Socratic Technologies revela que el 51 por ciento de los inmigrantes hispanos que residen en Estados Unidos por más de 20 años prefieren seguir comunicándose en español. Sin embargo, sólo el 3 por ciento quiere seguir comunicándose en inglés y español.

Sin embargo, "el primer y principal problema que hemos percibido es que algunas empresas (anglosajonas) pretenden captar la atención del mercado hispano comunicándose con éste en inglés. "¡Grave error!", dice Arcadio Andrade, director de traducción de MotionPoint, compañía que se encarga de traducir del inglés al español y actualizar páginas de Internet de grandes corporaciones.

Otro de los errores más comunes es que las corporaciones hacen una traducción literal del inglés al español de sus estrategias empresariales y no la interpretación de su cultura, advierte Emily Tell, directora ejecutiva de www.tellmealgo.com, una empresa de traducción con sede en Nueva York.

"Pero afortunadamente esta tendencia se está corrigiendo porque las corporaciones están ampliando sus departamentos de diversidad multicultural", dice Tell.

Fernando Rodríguez, presidente de Terra Network, coincide en que no basta con traducir sino que hay que adaptar la cultura y el perfil demográfico a los esfuerzos del marketing. "Durante los cinco años en que Terra ha estado en el mercado, hemos ayudado a las compañías automotrices y farmacéuticas a adaptar sus campañas y mensajes para el mercado hispano, con un componente emocional y cultural", dijo en conversación telefónica desde Coral Gables, Florida.

Poder adquisitivo

Por otra parte, la comunidad hispana alcanzará los 102.6 millones de personas en los próximos 45 años, según la Oficina del Censo.

Además, Hispan Telligence afirma que hoy en día el poder adquisitivo alcanza los 700 mil millones de dólares, un 8.5 por ciento del total del poder adquisitivo en los Estados Unidos. Sin embargo, esta cifra se incrementará un 11 por ciento para el año 2010.

Con estos pronósticos, se estima que para el año 2007 el poder adquisitivo de la población hispana será de 3 mil millones de dólares, según Hispan Telligence.

"Es inevitable imaginar el impacto que esas cifras tienen en el ámbito comercial", dice Andrade.

"Hemos visto crecer nuestra cartera de clientes de manera acelerada y hoy contamos con proyectos en diversos rubros comerciales, que incluyen: artículos electrónicos, ropa y accesorios, hotelería y viajes, alimentos, salud, gubernamentales y legales.

Algunos de nuestros clientes representativos de su sector son: Pillsbury, Puma, Goodyear, Sears, Gillete, Condado Yuma, Arizona; y Guía del Consumidor que pertenece al gobierno federal", afirma Andrade.

Las empresas hoy en día tienen que buscar formas alternativas de obtener una ventaja competitiva y, definitivamente, el idioma español es una de ellas.

Envíe un email al autor, José Melendrez, a jmelendrez@hoyllc.com.

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